Die Grundlagen effizienter Marketingmaßnahmen und deren Auswertungen sind die Daten des Kunden. Je mehr Daten vorhanden sind, desto differenzierter können diese ausgewertet werden. Je nach Marketingmaßnahme kommen unterschiedliche Daten zur Anwendung:
- Die vollständige Adresse des Kunden (Vor- & Nachname, Straße, Postleitzahl und Wohnort)
- Eine E-Mail Adresse
- Eine Festnetztelefonnummer
- Eine Mobile Rufnummer